Η απόφαση του Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) σχετικά με την επίμαχη διαφήμιση των Jumbo χαρακτηρίστηκε, το λιγότερο, ως άτολμη, καθώς προσπάθησε να ικανοποιήσει και τις δύο πλευρές. Ωστόσο, για πολλούς, συμπεριλαμβανομένης της Πανελλήνιας Ομοσπονδίας «Νέμεσις» που κατέθεσε αίτημα απόσυρσης, η μόνη αποδεκτή λύση θα έπρεπε να ήταν η οριστική απόσυρση της διαφήμισης.
Η Κοινωνία σε Ύπνωση και Αξιακή Παρακμή
Σε ένα κοινωνικό πλαίσιο που περιγράφεται ως βαθιά συντηρητικό, με χαμηλό επίπεδο καλλιέργειας και μόρφωσης, και σε μια κατάσταση αξιακής παρακμής, η απόφαση του ΣΕΕ φαίνεται να ικανοποίησε το κοινό περί δικαίου αίσθημα ελάχιστα. Οι πρωταγωνιστές της διαφήμισης, αλλά και οι ιδιοκτήτες των Jumbo, θα έπρεπε να ντρέπονται για το “φθηνό θέαμα” που υποχρέωσαν εκατομμύρια τηλεθεατές να παρακολουθήσουν. Η «Νέμεσις», ως γνωστόν, είχε ζητήσει τεκμηριωμένα την απόσυρση της διαφήμισης.
Το ΣΕΕ Κρίνει: Ερωτική Διάθεση και Παραβίαση Δεοντολογίας
Αξίζει να σημειωθεί ότι το ΣΕΕ, για την αξιολόγηση της επικοινωνίας «JUMBO Easter Passion», έλαβε υπόψη του όλες τις καταγγελίες καταναλωτών, την καταγγελία της «Νέμεσις», καθώς και τις θέσεις της πλευράς Jumbo/Pollen. Συγκεκριμένα, η Επιτροπή κατέληξε σε σημαντικά ευρήματα. Αναμφισβήτητα, οι δύο πρωταγωνιστές του βίντεο εμφανίζονται με ξεκάθαρα ερωτική διάθεση, σε αισθησιακή ατμόσφαιρα, ανταλλάσσοντας λεκτικά και μη λεκτικά σεξουαλικά υπονοούμενα.
Επιπλέον, η προσέγγιση αυτή, και κυρίως η σκηνή όπου το έντερο του ζώου εμφανίζεται να χρησιμοποιείται ως χορδή σε ερωτικό παιχνίδι – ένα στοιχείο που υπερβαίνει κατά πολύ το πλαίσιο της αναφοράς στο παραδοσιακό τύλιγμα του κοκορετσιού – έπαιξε καθοριστικό ρόλο. Ιδιαίτερη βαρύτητα δόθηκε στο καθιερωμένο οικογενειακό προφίλ της Jumbo, μιας εταιρείας με ένα πολύ μεγάλο εύρος προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων παιχνιδιών και άλλων εποχικών προϊόντων ιδιαίτερα δημοφιλών στα παιδιά, όπως πασχαλινές λαμπάδες και σοκολατένια αυγά. Επομένως, το ΣΕΕ έκρινε ομόφωνα ότι η διαφημιστική επικοινωνία της Jumbo τοποθετείται εκτός των ορίων της διαφημιστικής δεοντολογίας που ορίζει ο ΕΚΔ-Ε, παραβιάζοντας την ευπρέπεια (άρθρα 1.1, 3) και ειδικότερα την προστασία των παιδιών (άρθρο 18.3).
Οι Αποφάσεις για Τροποποίηση
Κατά συνέπεια, η Επιτροπή αποφάσισε ομόφωνα ότι για να είναι σύμφωνη με τον ΕΚΔ-Ε, η εν λόγω επικοινωνία πρέπει:
- Να τροποποιηθεί στο σημείο όπου παρουσιάζεται το έντερο του ζώου ως χορδή.
- Να προσαρμοστεί ο προγραμματισμός προβολής της σε ενήλικο μόνο κοινό, δηλαδή τηλεοπτική μετάδοση μετά τις 22:00, για την προστασία των παιδιών.
Η προθεσμία για τις τροποποιήσεις ορίστηκε σε δύο ημέρες. Παρ’ όλα αυτά, η Πανελλήνια Ομοσπονδία «Νέμεσις» συνεχίζει να υποστηρίζει ότι μόνο η πλήρης απόσυρση θα ήταν η δίκαιη λύση για αυτή την προσβλητική διαφήμιση.
